《焦点访谈》 20170919 主题出版物 为何热起来
每个时代都会有自己的主旋律，而畅销书就像是时代乐谱。如果您经常逛书店可能就会发现，在醒目的位置，一般都会摆放这样一些畅销书：它们可能是一些领导人的发言稿集结，也可能是关于党和国家一些重大事件、重大活动的图书，还有可能是关系社会发展进步的理论著作等等。像这样一些书，都是主题出版物。那么，这些书为什么会如此畅销？这些时代主旋律的曲谱又是如何成章的呢？
周六的上午，北京图书大厦里人来人往，一进门最显眼的位置摆放着许多最新上架的新书，其中一本讲述习近平总书记在陕北梁家河当知青的图书《习近平的七年知青岁月》引起了很多读者的关注。短短一个月的时间内，这本书就登上了书店畅销榜首。
北京图书大厦副总经理秦辉介绍：“这本书个人读者买得非常多。自从上架到现在，我们这本书已经在大厦卖了将近3000册，一般是一些超级类的畅销书才会有这样的数字。”
《习近平的七年知青岁月》一书得到如此多的关注，对他的编写者们来说，并不意外。2016年，中共中央党校组织策划，对当年和习近平总书记一起在陕北梁家河插队的知青、陕北老乡以及当年和他有过接触的干部做了一系列访谈，刊登在《学习时报》上，当时就引起了很大关注。
这本书没有高高在上的说教，只有当年在陕北梁家河和他同吃同住最亲密的人们的回忆，这样接地气的讲述真正走入了读者的内心。书中有一段提到，因为办沼气池和其他工作出色，县里奖给习近平一辆三轮摩托车。
中央党校研究室主任林振义告诉记者：“就是那种摩托车，骑着很风光的，在农村不实用啊。总书记当时到县里面到农机厂，用三轮摩托换了一辆拖拉机，说还换了一台磨面机供村民们使用。他心里想的还是人民。”
接地气、讲故事，以这样的形式写作的主题类出版物在十八大以后来越来越多，回应读者的需求。
不同时期，人们会对不同的主题产生兴趣，一些主题类书籍从策划开始，就紧紧围绕着党和国家中心工作和重要决策部署，突出时代主题。比如围绕中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年推出了《抗日战争》《重读抗战家书》等书；为纪念中国共产党成立95周年推出的《中国共产党的九十年》，以详实的史料，全新的角度，梳理了中国共产党90年的发展历程。
中共中央党史研究室第二研究部主任黄一兵说：“它把中国共产党党史编篡的上限，从过去的辛亥革命挪到了1840年，与近代史开端相重合。同时把党史编篡的下限，挪到了当代。这个结构上的变动，一个最主要的历史关照，就是把我们党的历史奋斗，与中华民族伟大复兴的历史紧紧联系在一起。”
和以往的党史著作不同，这本书既坚持了党史正本的严肃性，又精选了大量图片、历史档案穿插其中；同时，它的文字严谨准确又不失生动，用细节描写来展现历史，史论结合，提炼出人们普遍关注的关于中国共产党在发展过程中的相关内容。
可读性强、立意新颖，这本书在去年7月份出版后两个月内就重印8次，到目前为止发行量已经突破了140万册，许多基层党组织在党员活动时，还会选择这本书组织阅读和讨论。
一本好书，需要对现实问题做出回应，也要触动人们的思想，引导正确的价值观。十八大以来，聚焦中国梦、社会主义核心价值观、“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局、新发展理念等问题，推出了一批理论学术著作和通俗读物，其中《理论自信：做坚定的马克思主义信仰者》一书，就对为什么要坚持马克思主义做出了直接的回答：因为马克思主义是以事实为依据、以规律为对象、以实践为检验标准的学说，只有坚持马克思主义才能指导正确的发展道路。
这本书的作者陈先达先生是国内研究马克思主义的哲学专家，平时，他在研究、生活中关注到社会上许多现象，在他看来，都和许多人对马克思主义的了解不够、自信不够有关。
为此，陈先达先生撰写了一系列关于马克思主义的理论文章，发表在《光明日报》等报刊上，吉林人民出版社社长王新发现了这些直指信仰问题、回应现实焦虑的文章，很快找到陈先达先生，把这些文章集结出版，收获了许多读者的好评。
更让人惊喜的是，这样一本理论读物，不仅收获了口碑，而且还获得了不错的经济效益。从上架到现在，这本书已经发行了58000多本。
十八大以来，一些理论研究者，也努力把经典的理论用更通俗的方式传播给读者。
《马克思是个九零后》是一首去年9月在网上走红的歌曲，以嘻哈的方式讲述了当代青年人对马克思主义的感受和理解。这首歌的策划和创作者们，以类似的思路，编写了一本介绍马克思和马克思主义的书：《马克思靠谱》。在这本书里，苹果手机的生产被用来解释剩余价值的概念、马克思还成了会发朋友圈的“潮人”，其中有一条说自己刚打发走当时德国首相俾斯麦的说客。
这本书的学术顾问都是国内马克思主义研究的权威，而它的创作团队却都是80后的年轻人，形式新颖、语态年轻，从去年6月出版到现在，已经销售了10万多册，得到了大批读者，尤其是年轻读者的喜爱。
这些主题出版物又叫好又叫座，使得许多出版社对出版主题类书籍的态度，都从原来的完成任务变成了“我要出版”。
主题出版内容不断丰富，传播形式也不断发展。除了在国内发行，一些主题出版物也开始走出国门。2014年下半年到2015年上半年，《习近平谈治国理政》一书陆续在德国法兰克福、英国伦敦、捷克布拉格等地举办了首发式或研讨会，引起了众多政要、学者的关注。
从东方到西方，从发展中国家到发达国家，从各国领导人到各界民众，对《习近平谈治国理政》一书好评如潮，将其视为经典。2015年博鳌亚洲论坛期间，法国前总理拉法兰特意请习近平在自己仔细研读过的那本《习近平谈治国理政》上签了名。
从2014年9月出版到现在，《习近平谈治国理政》一书已经出版22个语种，25个版本，全球发行突破642万册，海外发行量达到200多万册，覆盖160个国家和地区，取得近年来我国政治类图书海外发行的最高纪录。这股热潮的背后，是世界希望倾听中国声音、学习中国发展经验的强烈愿望。
中国人民大学国际关系学院王义桅教授指出：“去年在肯尼亚蒙巴萨参加中非媒体智库论坛，当时是媒体之间交流，结果坦桑尼亚的一个国家报的主编助理，现场掏出《习近平谈治国理政》来念。很少有一本书，能够像《习近平谈治国理政》一样，把中国这个改革开放这么多经验，能够像习近平这样总结得这么好的。以前中国的发展是靠西方来解释的，后来整个世界发现西方的那个理解是有问题的，还是看原汁原味的，最有权威性的。”
和以往在国内印刷、装订再装运出口不同，这一次，外文出版社采取和当地国家的权威出版机构合作出版，邀请当地汉学家参与编辑推广等方式，加快了主题出版物走出海外的脚步。
中国外文出版发行事业局副局长陆彩荣表示：“我们正在出习近平主席的第二本书《摆脱贫困》。这是关于他在福建宁德期间的那些文集，这本书也是引起国际社会的欢迎，特别是受到发展中国家的欢迎，他们非常需要在治理贫困、摆脱贫困道路上，中国的经验、中国的智慧和中国的方案，对他们有很大的参考价值。”
看了节目，大家对主题出版应该有了更深的印象，它不仅是大部头的理论著作，还可以是活泼的大众读物，不仅是严肃的学术文章，也可以是生动的人物传记。党的十八大以来，我国出版管理单位抓主题出版的思路更加清晰，对主题图书的出版制定了年度、长期等规划，实现了主题类图书出版的可持续发展，实现了社会效益经济效益的双丰收。有人把主题出版比喻为出版“高原”上的“高峰”。站在“高峰”上，才能看清大势，顺应规律，把更多精品力作、更多好故事传播得更远更广。