《焦点访谈》 20180521 让传统文化潮起来
文化产业，最近几年有点火。无论是政府，还是资本市场，都对文化产业投入了巨大的关注度。虽然火，但是做到叫好又叫座并不是一件容易的事。前不久，光明日报社和经济日报社评选出了第十届“中国文化企业三十强”，这三十家企业，可以说是我国文化产业的领头羊，三十家的主营收入、净利润、净资产总和接连创下历史新高。这些企业，是如何做到产品既叫好又叫座的呢？
穿宋朝的服装，看宋朝的杂耍，围观宋朝的绣球招亲，穿梭在宋朝的建筑街道，体味宋朝的市井生活，这不是在影视剧中，而是在浙江杭州的宋城主题公园里。
从1996年建成到现在，杭州宋城主题公园已经有22年的历史，在国内的主题公园中，已属长寿，是什么原因让它保持经久不衰，游客络绎不绝呢？
宋城演艺发展股份有限公司总裁张娴介绍：“我们最早的创意来源一幅《清明上河图》，但是发现按照《清明上河图》在宋代的主要的建筑复制出来以后，还需要很多的内容去支撑它，我们真正静下心来，去从宋史当中研究到底那个时候大众有什么样文化内容在消费。”
从历史中挖掘文化元素，做到极致的还原，是宋城吸引游客的一大法宝。大到建筑，小到街头小贩的装扮，都尽可能地真实还原宋朝时期的景象，让游客身临其境。像抛绣球招亲这种传统民俗活动如今已经举办了4万多场，正在举办的“我回大宋”活动，也吸引了大量的游客穿上宋朝的服装穿越回宋朝。
仅仅是体验还不够，宋城发现，公园加演出的形式，更能够吸引游客，打造口碑。演出什么内容？用什么形式呢？依然是从宋朝历史中挖掘，同时还结合杭州的地域特色。于是，一场“宋城千古情”，演绎了良渚古人的艰辛，宋皇宫的辉煌，岳家军的悲壮，梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现得淋漓尽致。20年来，它的表现手段不断翻新，科技运用越来越充分，舞台效果越来越震撼，累计演出场次和观众人数在世界演出史上都名列前茅。
宋城的打造不仅在杭州取得了成功，还复制建设了《丽江千古情》《三亚千古情》等等，同样的模式，结合当地的历史文化特点，宋城集团把文化旅游开发的成功经验带给了更多的城市。2017年全年，宋城演艺发展股份有限公司旗下的“千古情”系列演出创造了世界文化旅游演艺市场的五个“第一”：剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一。
宋城从历史中汲取灵感获得了成功，而深圳华侨城文化集团则围绕传统民俗做起文章，让衰落的小镇重新焕发了生机。
游客们带着VR眼镜观看的是一个名叫“白鹭归来”的动画片。这部动画片的主要形象，是一个带着小凉帽的小姑娘。这个小凉帽，取自一个地方的传统民俗，深圳甘坑。
深圳华侨城文化集团有限公司总经理胡梅林告诉记者，在上世纪七八十年代，这种用竹子编织的凉帽生产占全球百分之七八十的份额。在南洋、海外大概有一两亿客家人，大部分是从广东下南洋迁徙过去的，他们也保留了戴凉帽的传统习俗。
然而，随着时代的变迁，人们已经不再戴凉帽，再加上甘坑地势低洼，容易内涝，政府将居民都迁往了高地，只留下破败的客家建筑和荒草。有商人看中了这里的客家特色建筑，想开发特色旅游，然而，仅仅是售卖简单的手工品和特色食品，并没有成功。2016年，华侨城文化集团看中甘坑客家文化的底蕴，修缮了排涝设施，并且挖掘出了这里独一无二的文化特色——凉帽。
如今的甘坑，一到节假日，游人如织，大部分还都是带着孩子的亲子游客。一顶凉帽，是如何吸引这么多游客的呢？
胡梅林介绍，他们把凉帽跟现代文化表现形式和现代生活方式结合，做成了绘本和动漫，通过这种方式，把非物质文化活化。
如今，在镇子上，可以看小凉帽的儿童绘本，参与“小凉帽国际绘本大赛”，观赏小凉帽主题电影，买小凉帽周边产品，住小凉帽主题酒店，玩小凉帽主题农场，小凉帽成了大IP。
保护文化，传承文化，同时也利用文化打造特色小镇。华侨城文化集团找到了一条文化和市场有机融合的路子，形成了一个完整的产业链，而市场也证明了这种方式的有效性，迁走的村民也纷纷回来，相关上下游的产业，也随之发展起来。目前，甘坑新镇的日接待游客量已经达到了两万人，“小凉帽国际绘本大赛”已经成为世界第三的绘本评选活动，电影《小凉帽之白鹭归来》也在2017年威尼斯国际电影节上斩获奖项。
利用传统文化做文章，不仅在国内取得成果，当选的三十强企业中不少还在海外也获得了巨大成功。
一款名叫“完美世界”的游戏，已经畅销国外12年，整个游戏从设计到发行都来自于完美世界游戏公司这家中国游戏公司。游戏不仅取材于中国古籍《山海经》，在游戏人物设计，场景设计中也大量融入了中国元素，深受外国游戏玩家的喜爱。
能从欧美游戏主导的国外游戏市场中分得一块大蛋糕，并且保持12年长青，极为不易。完美世界股份有限公司首席执行官萧泓认为：“什么使得产品成功呢？很大一部分原因是来自于你对这个产品本身背后的文化的理解，我们最理解显然是中国文化，以中国文化这样博大精深的精神和价值观所来产生一些故事，所来讲述的一些历史，文艺作品都是这样，游戏也是这样，所以当我们发现时候可以挖掘更深一点，我们对文化理解更深入，把这些深入理解实现比较好的作品的时候，这些好的作品其实在全世界范围都受到玩家欢迎的。”
把握住中国文化的精髓，打磨出最精致的产品后，完美世界再针对不同国家的不同风俗习惯，进行不同程度的本地化修改，一炮而红。如今，完美世界游戏公司已经不仅仅是一家本土游戏公司，而是一家全球化的文化公司。在世界很多国家都建立了分公司，收购了多个著名游戏工作室。文化上的自信，带来了商业上的成功，更带来了正向的影响。
文化的传播，除了把握住文化的精髓以外，还要找到更适合的表达方式。除了游戏、影视作品，书籍也是对外传播的一个重要组成部分。陈来教授所著的《中华文明的核心价值》这本学术著作，书如其名，讲述的是中华文化，在海外受到热捧，由中国出版集团下属的三联书店出版短短3年，版权输出达到了20个语种。
经过几年的摸索，中国出版集团找到了对外传播的最佳方式，2017年一年，中国出版集团的版权输出已经达到了1111种，大大超过了版权的引进。
中国出版传媒股份有限公司董事、副总经理李岩表示：“过去他们更多的对中国的传统文化感兴趣，这两年变化很大的就是对中国当代的现实问题，当代的政治、经济、文化比较关注。过去可能有些是对中国文化的兴趣，在汉文化圈范围内，或者汉学家，现在已经拓展到普通的民众，希望了解和认识现代的中国，所以我们集团围绕这两个，设定了我们在海外输出的中心化，一个是中国传统文化的当代阐释，一个是中国发展道路的学术化表达。传统文化，我们用当代的语言，当代的观念、思想来阐释中国传统文化，向海外传播。另外中国的发展道路，它要用学者的观点来阐述。”
传统文化不仅是当选的三十强文化企业的主流选择，像人民卫生出版社有限公司这样的被提名的20家企业同样有不少都关注传统文化。据统计，我国文化及相关产业增加值年年增长，2017年占GDP比重已经达到4.29%。专家认为，文化产业仍有较大空间增长，中国文化是文化产业取之不尽用之不竭的资源宝库。
中国传媒大学文化发展研究院院长范周强调：“文化自信，我认为这个话其实是越往下深入走越不是一句很空的口号，它是很实实在在的，是看得见，是摸得着的，而且在文化自信的背后是支撑着我们文化企业，能够把两个效益都能够做到有机结合。”
经营文化企业，首先要把文化这个台搭好，才能够有收成。但传承和发扬传统文化，并不是修一批传统建筑，或者造个仿古城，卖一些传统手工艺品那么简单，而是要让传统文化活起来，让现代人可以触摸、感知和体验，这就要深入发掘和吃透传统文化的内涵，并且用现代的通俗的国际的表达方式来传播，既创造社会效益，也创造经济效益，体现更多的文化自信。这些榜上有名的文化企业给出了很好的示范。